【国外广告妙语大观】劳化斯乌尔当希伦罗宾斯.pdf

(沪)101号贵任编辑杭懿封面装帧范一辛国外广告妙语大观美]劳伦斯乌尔当希伦罗宾斯编方永德孟学雷编译宋光丽潘国庆校上海人民版社出版、发行(上海绍兴路54号) 印数1-10000 X/F258.

当然,现在的情况与前几年有些不周了。随着改革开放的深八发展,商品流通市场日益繁荣,商品竞争机制日趋完善,我们的商业广告也逐渐露出了迷人的笑容,取得了可喜的进步。就拿广告语来说吧,一些构思精巧、意味隽永的作品,如“人类不能没有联想”(联想电子计算机)、“今年二十,明年十八”(白丽美容香皂)“人人热爱光明新“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”(太阳神口服液)等等,都是不可与当年的那种“四字经”同日而语的.可以毫不夸张地说,这样的广告语,对提高产品与企业的声望,促进销售和启动市场,乃至增强企业职工的光荣感与质量意识,都会产生效应的.然而这只是一个竞技状态良好的开端。

它们在我的身上至少已经部分地达到了它们想要达到的目的,一一说得俗气一点,商业广告语最紧要的目的还不就是要从心理上、从印象上吸引或说服消费者心甘情愿地从自己的腰包里往外掏钱吗？因此,我要特别指出,这而更多的是在于所呈现的那种能够吸引或说服人的文采与智慧.看得出,国外的一些广告制作人对消费者搞起“心理攻势”、“印象战术”之类的把戏来是颇有一套真功夫的,他们很懂得如何在广告上做足文章摆足头,使其为视听大众喜闻乐见,使其为自己的生意增光添彩,从而客观上也使其自身堂而皇之地成为了所谓“第八种艺术”。这样说并不过份。