【宏观市场营销研究】甘碧群.pdf

中国社会主义市场研究丛书宏观市场营销研究甘碧群著

出版前言国家教育委员会批准的“八五”期间重点图书一一《中国社会主义市场研究丛书》,是为适应我国深化改革、扩大开放的形势和建立社会主义市场经济体制的要求而编写的.市场经济体制早已在西方国家建立和发展,并已总结出反映资本主义市场经济运行规律的西方市场经济理论,而建立市场经济体制对于社会主义国家则是一个伟大的创举。众所周知,长期以来,我国一直沿袭着斯大林的社会主义计划经济模式,不承认社会主义社会是商品经济社会,将计划经济同商品生产、价值规律对立起来。

序宏观市场营销同微观市场营销是同时存在于社会市场营销中的对立统一体,都是随着市场经济的发展而发展的。微观市场营销理论是对企业营销活动实践及其运行规律的总结和概括。它于 20世纪初期首创于美国,50年代后,由传统的市场营销理论发展成现代市场营销理论,并迅速扩展至实行市场经济体制的国家和地区,成为指导及推动企业营销发展的强有力的武器。然而,这些理论对宏观市场营销活动实践及其运行规律的总结和概括,显示出严重的滞后性。直至70年代,美国市场营销学专家方提出宏观市场营销理论。