[宏观市场营销研究]甘碧群

【宏观市场营销研究】甘碧群.pdf中国社会主义市场研究丛书 宏观市场营销研究 甘碧群著出版前言 国家教育委员会批准的“八五”期间重点图书一一《中国社 会主义市场研究丛书》,是为适应我国深化改革、扩大开放的形势 和建立社会主义市场经济体制的要求而编写的.市场经济体制早已在西方国家建立和发展,并已总结出反映 资本主义市场经济运行规律的西方市场经济理论,而建立市场经 济体制对于社会主义国家则是一个伟大的创举。众所周知,长期 以来,我国一直沿袭着斯大林的社会主义计划经济模式,不承认 社会主义社会是商品经济社会,将计划经济同商品生产、价值规 律对立起来。序 宏观市场营销同微观市场营销是同时存在于社会市场营销中 的对立统一体,都是随着市场经济的发展而发展的。微观市场营 销理论是对企业营销活动实践及其运行规律的总结和概括。它于 20世纪初期首创于美国,50年代后,由传统的市场营销理论发展 成现代市场营销理论,并迅速扩展至实行市场经济体制的国家和 地区,成为指导及推动企业营销发展的强有力的武器。然而,这 些理论对宏观市场营销活动实践及其运行规律的总结和概括,显 示出严重的滞后性。直至70年代,美国市场营销学专家方提出宏 观市场营销理论。
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