【金融公共关系学】顾镜清钱建忠.pdf

F830 金融公共关系学顾镜清钱建忠著 X4lo1og 01165374 馆圖川藏書京 B 74.034

前言“公共关系”作为一个词组,最早是由美国第三任总统托杰佛逊于1807年在美国国会第七次报告中提出的。“公共关系”作为一种传播活动,最早是由美国《纽约时报》记者李艾维提出的,他在1905年向报界发表的《原则宣言》中阐述了他所开设的“宣传事务所”的宗旨:“代装企业单位及公众的组织,对公众有影响且为公众乐闻的课题,向报界和公众迅速而准确地提供消息”。“公共关系”作为一种管理形式,是在20年代形成的,1924年美国《芝加哥论坛报》发表的社论认为,它已成为一种专门职业。

三金融业虽然是和钱打交道的,但首先是跟人们打交道,所以,发展金融公共关系是不言而喻的。尤其是近20年来,金融公共关系的重要性大大增加了。除金融机构内部的公共关系外,还特别重视外部的公共关系。例如股票和债券的发行,股票和债券的流通,投资市场的出现,公司兼并的招标,投资意向的萌生,贷款发放的确定,储蓄产品的开拓,都是金融公共关系的活跃领域.外部公众要求金融机构提供有关信息,而金融机构的经营状况和信誉,在某种程度上决定于自身的公关工作水平,它反过来又会影响这些金融业务的开展。