【美国广告内幕】王宁钱婷中国经济.pdf
美国广告内幕 王宁钱婷著 美方顾问] 詹姆斯拉马尔
这是一本独一无二专为中国市场撰写的、介 绍美国50年来最优秀广告的书。重点在介绍分析 美国商人是如何实际运用广告来扩大影响,推出 产品,开拓市场的。书中几百个实例精选自美国广 告界著名广告战役和典型作品,分析介绍了获得 极大成功的广告,空忙一场什么结果也没有的厂 告和花钱反引来灭顶之灾的广告。许多读者也许 会觉得书中所述一个个奇幻论请的实例简直不可 相信,但这些几乎可作微型小说来读的实例却是 作者详尽地介绍了每个广告战役、作品的始 末一其预计目标和实际结果。实例的选择和解 析尽可能使中国读者理解,觉得在意料之外,情 理之中,从而有所收获。
1990年7月 绍美国广告公司的结构、调研和创意,第四部分介绍当代 美国广告面临的问题和发展趋势。如果通读全书,就能比较 清楚地了解美国广告的过去、现在和将来。对各种不同岗 位的广告工作人员,则可以深人一点,进行研究.按美国的提法,广告行业是由三方面所组成的,就是:(一)广告主,(二)广告媒介,(三)广告公司。按我国的 情况,还可以包括广告管理人员。这四方面的人员,都值得 本书的写作方法,也有可取之处,作者不是就事论事,浮浅地介绍各种广告形式,而是附有分析并说明某一类广告 形式的所以存在,以及它的优缺点。