【商贸公共关系原理与应用】欧国祥.pdf

(川)018号商贸公共关系原理与应用欧

序潘大钧公共关系学是商品经济高度发展的产物,是一门新兴的现代经营管理学科.本世纪初,公共关系学首先从美国发端。经过半个多世纪的发展,它已在世界范围内广泛传播。80年代初,伴随着改革的浩荡春风,公共关系学从开放的窗口悄然传入我国。近几年,公共关系成了人们经常谈论的热门话题,公共关系活动已被企业家和理论工用者所注视,公共关系学也成为人们悉心探求的一门学问.人们也许会问,中国人为什么也如此热心于开展公共关系活动、如此倾心于研究公共关系学？我认为可以从现代中国社会政治、经济、文化的客观要求和深层原因获得答案。

活动的实践。它从公共关系原理与应用的有机结合出发,简明通俗地论述了公共关系的一般原理在商贸企业实践中的运用,既明晰阐述公共关系理论,又注重于实用。三是创见性。作者紧紧围绕企业形象这个企业利益与社会利益的平衡点展开论述,将公共关系意识贯穿于整个商贸企业经营管理活动过程,列有示范性案例分析,突出企业形象在公共关系活动中的核心地位,并拓宽了以往著作中偏窄的各种关系内容,颇有独到见解。可以说,这是一本理论性与实用性并重、学术性与可读性兼顾的通俗教材,是商贸企业经营管理人员不无禅益的基础读物。希望读者能喜欢这本书,重视它的价值和探索。