[实用广告策略]胡正荣李金功中国大地

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元 实用广告策略 胡正荣李金功.1-8000/F16(京)197号案例3:关于“汉密尔顿链锯”购买行为的调查和研究43 剔除“噪音”,防止干扰市场调查的正确应用63 第三章广告策划:事前诸葛亮 优秀广告策划是什么样？广告策划的原则 钱多广告就好做吗？一广告预算支出的必要性107.案例1:有关“收获世界公司”的调查策划 案例2:有关“女伯爵”纸巾的市场调查分析 做个市场的明眼人—市场调查的内容 各显其能一市场调查的主要方法 从“零”开始一—市场调查的一般步骤 真的很容易吗？一一市场调查问卷的设计方法 2.第五章广告创意:伟大的构思 5揭开创意神秘的面纱—广告创意的定义与内涵“承诺,大大的承诺”一一创意的内涵 万宝路的辉煌—精彩创意的共有特点 大众汽车与葬礼一创意的幽默风格 传统而温馨的南方芝麻糊一一创意的民族风格 第六章广告表现:画龙点晴 把“语言”和“画面”“卷”起来广告表现手段 想象力与一定之规—广告表现的原则 6广告创作思路一一广告表现常用主题与技巧 广告“说”什么？