【实用广告策略】胡正荣李金功中国大地.pdf

元实用广告策略胡正荣李金功.1-8000/F16(京)197号

案例3:关于“汉密尔顿链锯”购买行为的调查和研究43 剔除“噪音”,防止干扰市场调查的正确应用63 第三章广告策划:事前诸葛亮优秀广告策划是什么样？广告策划的原则钱多广告就好做吗？一广告预算支出的必要性107.案例1:有关“收获世界公司”的调查策划案例2:有关“女伯爵”纸巾的市场调查分析做个市场的明眼人—市场调查的内容各显其能一市场调查的主要方法从“零”开始一—市场调查的一般步骤真的很容易吗？一一市场调查问卷的设计方法 2.

第五章广告创意:伟大的构思 5揭开创意神秘的面纱—广告创意的定义与内涵“承诺,大大的承诺”一一创意的内涵万宝路的辉煌—精彩创意的共有特点大众汽车与葬礼一创意的幽默风格传统而温馨的南方芝麻糊一一创意的民族风格第六章广告表现:画龙点晴把“语言”和“画面”“卷”起来广告表现手段想象力与一定之规—广告表现的原则 6广告创作思路一一广告表现常用主题与技巧广告“说”什么？