【市场学农业经济管理专业用】浙江省杭州农业学校农业.pdf

前言本教材依据农业部1991年2月修订通过的《全国中等农业学校农业经济专业教学计划(试行)》和《市场学教学大纲》百编写,供农经、经贸、企业管理等专业教学之用,也可作为成人教育、干部培训和自学用书.市场学是农业经济专业的一门专业必修课。它以发展社会主义市场经济为目标,总结我国市场营销实践,并汲取国外市场学的科学成分,具有社会主义市场学的特色,是我国市场营销实践的指南.市场学是一门应用性经济学科,在教学过程中,应理论联系实际,引导学生树立正确的市场营销观念,运用市场学理论、营销策略和管理方法,在市场营销实践中学以致用。

目录绪论第一章市场既述第一节市场的特征和职能第二节市场营销观念第三节我国的主要市场第二章市场商品供求第一节商品需求第二节商品供给第三节商品供求关系第四节市场竞争第三章市场分析第一节市场营销环境分析第二节消费者需求分析第三节市场细分第四章市场调查与预测第一节市场调查第二节市场预测第五章产品与产品策略 108 第一节产品生命周期第二节产品组合第三节新产品开发.

绪论市场学是适应现代商品经济高度发展而产生和发展起来的一门应用经济学科。市场学以研究市场商品交换关系来揭示市场营销活动的规律,为满足消费者的需求而采用相应的策略手段,有效地组织市场营销活动,以获得市场营销的最大利润.一、市场学的产生和发展社会分工和商品经济的发展,产生了市场。市场学是商品经济高度发展的必然产物,是长期市场营销实践的理论总结。在人类社会的历史进程中,市场和市场营销活动至少有几千年的历史,世界许多国家的学者和市场营销实践者,早就对市场营销活动进行过研究,并留下了宝资的文献资料.我国对市场问题的研究,从春秋时代已经开始。