【市场学理论与实践】常丽齐巧月邹来斌.pdf
2.侧重研究市场营销策略。市场学的生命力就在于其 理论的实践。本书在吸收和借鉴国内外有关论著的基础上,集近10年对市场学理论研究、教学和社会实践之成果(注:作者自1985年在香港中文大学市场营销研修班学习后,一直 从事市场理论研究。),不仅对已有的市场营销策略作了充 实和完善,而且提出许多新的、为我国企业所适用的营销策 略.对营销策略及理论予以充实的部分,主要有:现代市场 概念-一市场就是需求.作了详细慎密的论证.市场营销的 涵义及任务.营销组合策略中各策略之间关系,组合策略制 定及运用.市场机会分析.新产品开发策略中根据开发时间 拟定策略.
目录 1市场学概述 1 市场学的涵义及其学科性质1 市场学的产生与发展1 市场学的特征及其对实践的指导作用 1 现代市场概念1 市场机制与市场体系1 市场营销的基本内容1 市场营销策略市场分析与市场定位 2 市场营销环境分析2 消费品市场分析2 生产资料市场分析2 市场机会分析2 市场细分目标市场2 市场定位.市场调查与市场预测 3.