【市场营销原理与策划】曾祥霖陈静宇.pdf

1993年6月第1次印本书从市场营销的基本理论入手,详细介绍了市场昌销环境分析、消费者行为分机、市场营销调查及预测、市场营销决策、目标市场选择及其发展策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、市场营销组织与控制等内容.部分章节附有案例供读者分析以加深对所学内容的理解,并在书末附有英文营销专业词汇,以方便读者及时了解市场营销理论与实践的国际最新发展动态.本书系统性强,在选材、论述上注重实用性,可作为大专院校本、专科学生学习市场营销学的教材,也可用作企业经济管理和市场营市场营销原理与策划曾祥霖陈静宇

编者 1993年5月分销策略、促销策略、国际市场营销以及市场营销组织与控制等内容。书中第一、五、六七、八、九、十、十二章由曾祥霖编写,第二、三、四、十一章和附录由陈静宇编写,书中案例由谢非编写。全书由贺荣伟教授主审.本书在编写过程中,参考和吸收了有关专家学者的一些研究成果,并得到甘三省教授的热心指导。重庆大学工商管理学院、重庆大学成人教育学院、重庆大学社会科学与经济贸易系的负责同志给予了大力支持。为成书在我国,市场营销学还是一门新兴的和发展中的学科,无论其内容和体系都有待我国企业界和学术界通过实践来不断丰富和完善。

产品商标、包装、服务及其策略第三节市场营销策光的方法第六章目标市场选择及其发展策略第一节市场细分第二节目标市场及其选择策略第三节市场发展策略第一节产品及其分类第二节产品生命周期及其策略个别产品决策产品组合策略