[市场营销原理与策划]曾祥霖陈静宇

【市场营销原理与策划】曾祥霖陈静宇.pdf1993年6月第1次印 本书从市场营销的基本理论入手,详细介绍了市场昌销环境分析、消费者行为分机、市场营销调查及预测、市场营销决策、目标市场选 择及其发展策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际 市场营销、市场营销组织与控制等内容.部分章节附有案例供读 者分析以加深对所学内容的理解,并在书末附有英文营销专业词汇,以方便读者及时了解市场营销理论与实践的国际最新发展动态.本书系统性强,在选材、论述上注重实用性,可作为大专院校 本、专科学生学习市场营销学的教材,也可用作企业经济管理和市场营 市场营销原理与策划 曾祥霖陈静宇编者 1993年5月 分销策略、促销策略、国际市场营销以及市场营销组织 与控制等内容。书中第一、五、六七、八、九、十、十二 章由曾祥霖编写,第二、三、四、十一章和附录由陈静宇编 写,书中案例由谢非编写。全书由贺荣伟教授主审.本书在编写过程中,参考和吸收了有关专家学者的一些 研究成果,并得到甘三省教授的热心指导。重庆大学工商管 理学院、重庆大学成人教育学院、重庆大学社会科学与经济 贸易系的负责同志给予了大力支持。为成书 在我国,市场营销学还是一门新兴的和发展中的学科,无论其内容和体系都有待我国企业界和学术界通过实践来不 断丰富和完善。产品商标、包装、服务及其策略 第三节市场营销策光的方法 第六章目标市场选择及其发展策略 第一节市场细分 第二节目标市场及其选择策略 第三节市场发展策略 第一节产品及其分类 第二节产品生命周期及其策略 个别产品决策 产品组合策略
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