[市场与营销]锺国焱

【市场与营销】锺国焱.pdf过特定的推销去实现企业的盈利目标。美国市场学会定义委员会 曾于60年代初期就此下过一条定义:“市场学是引导商品或劳务 从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。”我国有的专 家依上述各种解释归纳道:“市场学就是从顾客(消费者或用户)的 需要出发组织企业的整体经营活动以适应和影响顾客需要、并 把满足这一需要的商品和劳务送到顾客手中.最终达到提高企业 经济效益的目的。”有的专家认为“市场学研究的是供给大大超过 需求从而迫使卖方激烈竞争的买方市场”.以上关于市场学研究方向和内容的多种解释,各有道理。认识的起点。现代生产只有保持供、产、销三个阶段的适当比例,才 能顺利地不断延续。从我国的实际出发,尤须去除自然经济的无流 通论和轻商论,流通领域从业者要克服单纯的买卖观念。商业或商 务概念,广义上本来就有既包括流通又包括生产在内的一切市场 经营活动的意思.第二,讲市场的统一性,首先就是指市场的开放性,我们要的 是市场开放式的统一,要限制超经济市场垄断,反对部门封锁,地 方割据,要为信息公开、货畅其流、物尽其用和人尽其才,创造平 等、开放的公平竞争条件.第三,注意经济活动中宏观管理与微观经营的联系,把企业经 济效益与社会效果结合起来加以考虑。增强法制观念。
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