【市场与营销】锺国焱.pdf

过特定的推销去实现企业的盈利目标。美国市场学会定义委员会曾于60年代初期就此下过一条定义:“市场学是引导商品或劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。”我国有的专家依上述各种解释归纳道:“市场学就是从顾客(消费者或用户)的需要出发组织企业的整体经营活动以适应和影响顾客需要、并把满足这一需要的商品和劳务送到顾客手中.最终达到提高企业经济效益的目的。”有的专家认为“市场学研究的是供给大大超过需求从而迫使卖方激烈竞争的买方市场”.以上关于市场学研究方向和内容的多种解释,各有道理。

认识的起点。现代生产只有保持供、产、销三个阶段的适当比例,才能顺利地不断延续。从我国的实际出发,尤须去除自然经济的无流通论和轻商论,流通领域从业者要克服单纯的买卖观念。商业或商务概念,广义上本来就有既包括流通又包括生产在内的一切市场经营活动的意思.第二,讲市场的统一性,首先就是指市场的开放性,我们要的是市场开放式的统一,要限制超经济市场垄断,反对部门封锁,地方割据,要为信息公开、货畅其流、物尽其用和人尽其才,创造平等、开放的公平竞争条件.第三,注意经济活动中宏观管理与微观经营的联系,把企业经济效益与社会效果结合起来加以考虑。增强法制观念。