【现代广告营销】吴予敏西安.pdf
《现代广告营销》书是作者结合数年高等院校广告本 科专业教学经验,并结合我国广告业,特别是广东省和深圳 经济特区广告业的发展大况撰写而成。全书以现代市场营销 的观仓统摄广告事业,系统扼要地论述了广告本质、功能、分 类、媒介、定位、策划、创意、预算、测试、效果、管理和 经营,传达了完整的广告概仓和基本知识。作者还通过与发 达国家广告业的比较,分析了我国发展广告代理制的矛盾和 趋势,分析了由此趋势引发的广告市场竞争机制的形成和广 告业的更新进步。
生活在现代商业化社会中的人,随便问到哪一位、他或她都 会对广告发表一连串的评论和见解,人们对广告太熟悉了.但是,若想给广告下一个准确的定义,又是一件十分困难的 事。没有哪个广告定义得到普遍的接受。几乎每一本论及广告的 书,就有一个新的广告定义。讨论“准确”的定义,似乎变得没 然而,广告事业的昌盛,引起人们认识广告事业的本质,活 动规律、致胜方术、风格类型的需要。特别是对于那些雄心勃勃 地试图在广告事业中一展鸿图的人们来说,更是需要把握广告事 业的经营制作的诀窍,这简直就像是想要进入奕林的人,急于寻 到一本好的棋谱。
三、报纸广告的性质 四、报纸广告费用 五、报纸广告的缺点 六、杂志广告的特点 七、杂志广告的局限 本章思考题 第五章广播电视广告 一、广播广告及其多种形式 二、广播广告的特点 三、电视广告的特点 四、电视广告的形式 五、电视广告的费用 本章思考题 第六章售点广告(POP)一、“第五大现代广告媒体”二、POP广告的功能 三、POP广告的丰富形式 四、商店“活性化”本章思考题 第七章直接邮件广告(DM)一、直接邮件广告的作用和形式 二、直接邮件广告的优点和缺点 本章思考题 第八章户外