【现代广告语言艺术】杨柏高振世.pdf
之急是从社会需要出发,写出坚实管用的书。本书注意了这 一点。广告语言属于应用语言学,它不同于理论语言学。应 用语言学是语言知识在各种领域中不同应用的总称。它是研 究语言如何能够得到最佳应用的问题,一般不涉及语言的历 史状态。在国内外语言学界对应用语言学也有广义与侠义之 说。狭义之说,是指语言教学和语言矫正学,广义之说包括 与语言相关的诸多内容。而广告语言与现代语言学派生出来 的许多边缘学科相关,如与社会语言学、心理语言学、数理 语言学、神经语言学、语言病理学等交叉着。
目录 序 第一章语言文字在广告中的地位 第一节 极强的表达功能第二节 多彩的审美效应第三节 久远的传播价值第二章 现代广告的语言特色 第一节 真实准确第二节 雅俗兼备第三节 简明经济第四节 优美动听第五节 新奇独特第三章 现代广告语言运用的原则 第一节 立诚可信第二节 切境适度第三节 和谐得体第四节 实用有效第四章 现代广告创意与语言艺术 第一节 创意的本源 第二节 创意的优化第三节 创意的语言