【现代广告原理与方法】颜景毅.pdf

序项德生景毅的《现代广告原理与方法》终于问世了。他成就此书过程中付出心血之多、工作条件之苦,我是很了解的。因此,初见此书,我是感概也多,喜也多的。景毅是郑州大学新闻系第一届本科生,毕业六年后能够独立写出井出版一部学术著作,虽不属成绩卓著,但在同龄人中也不是多见的了.国人写的某些广告著作,你抄我的,我抄你的,很少有什么创见.二是中国人的某些广告学著作又是直抄外国人的,有些“食洋不化”,没有什么特色。也许因为成书较晚和付出心血太多,《现代广告原理与方法》就不乏创见,贴近中国的实际了。在有些人看来,贴近中国实际就是落后,只有彻底“西化”才够先进。这是媚俗心理的反映。

第五节现代广告的文化沟通原理．第六节现代广告的场原理第四章现代广告系统策划第一节广告策划的概念及意义第二节广告系统策划的内容与程序第三节广告目标的确定第四节广告预算的编制第五节广告效果测定第五章现代广告环境调查第一节现代广告环境要素第二节企业自身环境调查第三节企业外部营销环境调查第四节广告信息环境调查第五节消费者调查第六章现代广告战略第一节

第一章现代广告引1论 90年代的中国,广告已成为我们大多数人生活、工作,乃至精神发展必不可少的信息指南。象认识社会,认识人,承袭文化一样,认识广告也是我们生存的知识基础之一。于是,广告昨天的图景、广告的本质、广告的理论以及色彩斑澜的广告传播,便开始展现在我们面前.第一节现代广告的历史足迹读史明道,论古知今,知今而后行,这是我们描述广告演变轨迹的出发点.一、中国广告中国是世界文明古国之一,也是多灾多难而又生生不息、旧邦新命的一片天地。中国广告业由此呈现出悠久、灿烂、畸形、浮华、改造、沉寂、复苏与勃兴的历史态势。