【现代商业广告学】王法清张玉祥.pdf
(豫)09号 现代商业广告学 省发行 印数1-.
目 第一章商业广告学的研究对象 第一节商业广告的概念和作用第二节商业广告学的研究对象第二章商业广告发展史 第一节中国商业广告发展史和现状第二节外国广告发展史和现状第三章商业广告文本的创作 第一节广告文本创作概述第二节广告文字的创作方法第三节广告图画信息的创作第四章商业广告制作 第一节报纸广告制作第二节 杂志广告制作第三节 广播广告制作第四节 电视广告制作第五节 其他类型广告制作第五章商业广告媒介及其选择 第一节广告媒介的概念及其分类
第四节外国及港台地区广告业发展概况第五节世界部分国家广告统计资料附录 一、广告管理条例二、广告管理条例施行细则三、有关广告定义的一些表述四、有关商业广告真实性的定义及规定五、美国和日本各种广告媒介的使用情况六、美国广告媒介分类法七、美国BBDO广告公司多国籍广告处理方法 