【现代市场营销策略】顾家梁曹炀杨震林.pdf

(苏)第012号本书以研究现代市场营销策略为重点,比较系统地介绍了营销调研和市场预测,并进行市场细分和目标市场选择,分析消费者和竞争者行为,制订现代市场营销战略,掌握和运用产品、定价、渠道、促销策略。全书共十章,并附有复习题.本书在结构体系及内容取材等方面有较大创新,文字深入浅出,内容注重实用。可作为营销人员岗位职务培训教材,也可作为大专院校营销管理专业学习参考教材.编210018) 毫米1/32 字数211千 1993年7

帐Ⅲ 第一章导论第一节市场和现代市场营销的含义第二节企业市场营销管理指导思想的演变第三节现代市场营销的基本内容和方法第四节企业市场营销环境第二章营销调研和市场预测第一节营营销调研的必要性和内容第二节营销调研的步骤和方法第三节市场预测概述第四节市场需求预测第三章市场细分与目标市场选择及定位第一节市场细分是进入市场的必要途径第二节市场细分的依据和条件第三节选择目标市场的战略和方法第四节目标市场的定位第四章消费者和竞争者行为分析第一节消

第一章导论第一节市场和现代市场营销的含义“市场营销学”一词译自英文“Marketing”,是20世纪初发源于美国的一门新兴学科。那时的营销学只是萌芽阶段,它的内容仅限于“推销术”和“广告术”,与现代市场营销学不可同日而语,真正的现代市场营销学是在第二次世界大战后的50年代形成的.我国于1979年改革开放之后,正式引进市场营销学,现在已成为一个热门的学科。但关于Marketing一词的译名至今尚未统一,在台湾多译为“行销学”,而在大陆则有“市场学”、“市场营销学(营销学)”、“销售学”、“市场经营学”等多种译名。