[营销调研教程]封福海上海·科学技术文献社版

【营销调研教程】封福海上海科学技术文献.pdf(沪)301号 营销调研教程 俞明德计中泓编著(上海市武康路2号)全国 昆山联营厂印刷 字数349000 印数1-5,500/Z668.总序 为了适应深化改革、扩大开放的形势需要,弥补当前市场 营销学毓教材的不足,培养更多的全面掌握市场营销理论和知 识的经贸人才,上海对外贸易学院、广州外贸学院、天津外贸学 院、南京经济学院及天津轻工业学院的专家、教授联合编写了 这套《市场营销学系列教材》.市场营销学本世纪初起源于美国,近20年来获得了迅速 与充分的发展,并被许多发达国家和发展中国家引进和运用,有效地帮助这些国家的企业提高了经营管理水平。如,日本在 战后为了尽快恢复经济,于1952年专门派仍到美国学习市场 营销学,这些人回国后反他们所学的理论知识与日本的国情相 结合,使日本产品迅速打入了世界市场并占领了很大的市场份 额。前言 营销调研(MarketingResearch)是市场营销学的一个重要分支,是一门为了适应营销管理的需要而产生、并得以迅速发展的方 法论性质的科学.人们总是把市场比喻为大海,把企业比喻为扁舟,而营销调研 正是为企业这叶扁舟探明航向,免却触礁折辑的罗盘,或者说,是 企业了解市场,进入市场,成功地开展市场营销活动的重要工具.因而,欲使企业在激烈的市场竞争中得以生存、发展,有关经营管 理人员必须掌握营销调研这门科学.作者曾分别赴美国休斯敦大学和香港中文大学研修市场营销 调研课程,为了在我国推广营销调研的理论、方法和技术,在参阅 大量国内外文献,总结多年实际调研体会和教学心得的基础上编 写
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