【营销调研教程】封福海上海科学技术文献.pdf

(沪)301号营销调研教程俞明德计中泓编著(上海市武康路2号)全国昆山联营厂印刷字数349000 印数1-5,500/Z668.

总序为了适应深化改革、扩大开放的形势需要,弥补当前市场营销学毓教材的不足,培养更多的全面掌握市场营销理论和知识的经贸人才,上海对外贸易学院、广州外贸学院、天津外贸学院、南京经济学院及天津轻工业学院的专家、教授联合编写了这套《市场营销学系列教材》.市场营销学本世纪初起源于美国,近20年来获得了迅速与充分的发展,并被许多发达国家和发展中国家引进和运用,有效地帮助这些国家的企业提高了经营管理水平。如,日本在战后为了尽快恢复经济,于1952年专门派仍到美国学习市场营销学,这些人回国后反他们所学的理论知识与日本的国情相结合,使日本产品迅速打入了世界市场并占领了很大的市场份额。

前言营销调研(MarketingResearch)是市场营销学的一个重要分支,是一门为了适应营销管理的需要而产生、并得以迅速发展的方法论性质的科学.人们总是把市场比喻为大海,把企业比喻为扁舟,而营销调研正是为企业这叶扁舟探明航向,免却触礁折辑的罗盘,或者说,是企业了解市场,进入市场,成功地开展市场营销活动的重要工具.因而,欲使企业在激烈的市场竞争中得以生存、发展,有关经营管理人员必须掌握营销调研这门科学.作者曾分别赴美国休斯敦大学和香港中文大学研修市场营销调研课程,为了在我国推广营销调研的理论、方法和技术,在参阅大量国内外文献,总结多年实际调研体会和教学心得的基础上编写