【广告大师奥格威未公诸於世的选集】[美]奥格威OgilvyD庄淑芬译生活读书新知三联书店.pdf
经营智慧丛 书 广告大师奥格威 TheUnpublishedDavid Ogilvy 奥格威著庄淑芬译 by David Ogilvy.
作者序 一意外的礼物 我对这本书事先毫不知情,一直到我七十五岁生日那天,伙 伴们才出奇不意地送给我第一本。有生以来,我从未感到那么 惊喜过！这是一本选集,汇集了我多年来写给伙伴们的私人书信及 备忘录。当我逐页细读时,内心惶恐万分,深怕下一页会突然出 现轻率不逊的言辞.广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功 能就是“销售”(tosell)一不是娱乐大众,也不是运用你的原创 力或美学天赋,使人们留下深刻的印象.我的座右铭是一我们做广告是为了销售产品,否则就不 是作广告(Wesell-orelse)。
目 帐 作者序 —意外的礼物 早年时期 便条、备忘录和书信 清单 演讲稿与报告 管理原则与企业文化 领导—被遗忘的管理要素 颁赠大卫奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞 附录 七十五岁的奥格威登堂入室法国奥府访问记.