【广告语言教程】於根元陕西人民教育.pdf

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广告语言教程 于根元总序 我国的语言学有着重视应用的传统。几千年来,一直如此.春秋战国,百家争鸣。各类门派都相当重视语言的应用。孔子 在教学中,就把“言语”作为重要的一科。他提出的“修辞立其诚”“辞达而已矣”言之无文,行而不远”,都与语言应用有密切的关 系。其他如老子疾伪,故称美言不信:墨子重辩,提倡以辞抒意,这 些都闪耀着语言“尚用”的光彩。在以后漫长的解经取仕的过程中,语言学仍然是在语言应用中得到发展的。100年前,《马氏文通》的 出现,标志着我国现代语言学,也是我国现代语言学的正式建立。怎么能有新的发现和创造？怎么能跟得上时代的步伐？怎么能从 语言和阳光、空气、水一样是人们不可须更离开的东西。现在 人们利用阳光、空气、水已经开发出不少新兴的产业来。现在大家 都知道,“科技是第一生产力”“知识就是财富”,难道唯独语言学 这门科学要“板凳甘坐十年冷”？难道唯独语言学家要“安贫乐道”？社会主义两个文明建设的发展,社会主义现代化建设的发展,不仅 为语言学界提供了许多新的课题,而且也要求语言学界携手合作.不光是一切科技含量高的产业需要借助于语言研究的成果,就是 人们的社会生活中,语言运用的咨询和创意,语言成品的检测和加 L.等,都需要语言学界的帮助。