【现代金融企业营销】龚维新.pdf

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现代金融企业营销前言 随看金融体制改革的逐步深化,我国原有的专业银行将逐步 向商业银行转轨,银行的政策性业务和商业性业务正在分离开来,并走上自主经营、自负盈亏,自担风险的市场竞争之路,实行资产 负债比例管理和风险管理。同时,经济的高速发展和顾客对金融商 品需求的多样化亦促使各类非银行金融企业蓬勃发展。商业银行、证券公司、保险公司及信托投资公司等众多金融企业为了争取更 多的金融市场份额,相互之间的竞争在所难免,而且将日趋激烈.另一方面,实力雄厚的外资金融企业已悄然进入原来封闭的 国内金融市场。据中国人民银行统计,截至1993年底,15个国家 和地区的金融机构在中国开设了98家营业性分支机构。本书借鉴了西方金融企业营销实践的有关经验,吸取了国内 外学术界的一些研究成果,在此基础上,提出了自己的观点和看 法。我们在本书的写作过程中注重理论性、实用性和系统性的结 合,突出案例的示范作用,力求引用最新的资料,做到理论联系实 际。同时,我们注意到金融企业与工商企业营销的区别,有针对性 地闻述金融企业营销的策略与技巧。希翼能对我国金融企业立足 国内市场,开拓国际市场,增强市场竞争力,发展金融业务,起到一 些推动作用.本书由上海财经大学龚维新教授主编,该校吴国梅、杨志林和 中国银行上海市分行耿正义同志参加编写。具体分工是:第一、四 章龚维新.第二、三章吴国梅.