【新编国际营销学】戴子贤梅清豪立信会计图书.pdf
新编国际营销学 戴子贤梅清豪编著立信会计图书用品社
前言 国际营销学是各国经济学界和工商企业界十分童视的一门新 兴的应用学科,是涉外经济部门开拓市场的必修课。作者汲取当 前国际营销学的新理论,结合我国出口企业国际营销工作的实际,借鉴海外经营成功企业的经验,以新的思路,介绍美国、日本和 欧洲共同体市场的贸易政策和商业习惯,提供海外市场调查研究 的工作程序、操作方法及规划标准.介绍大型出口企业在跨国经 营中的理财技巧,并阐述企业内部开展营销审计的理论和方法.本书既可用作高等财经院校的教材,也可供出口企业厂长、经理 和管理人员参考.全书共十一章,其中第五、六两章由上海外贸职工大学梅清 豪同志撰写。
第三节国际工业品市场研究第五章国际营销组合的决策和方法第一节 国际营销组合和大市场营销第二节 国际营销中的产品第三节 国际营销中的流通渠道 第四节 国际营销中的定价 第五节 国际营销中的推广手段第六章 国际营销的市场进入分析第一节 国际市场机会分析第二节 国际市场细分化第三节 国际市场进入决策第七章国际营销的拓展方式 第一节拓展方式的选择第二节 间接外销第三节 直接外销 135 第四节 国外制造 第五节 我国拓展海外市场的方式