【市场营销原理和实务】冯源文李召玉.pdf

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前言在商品经济的条件下,市场营销成为生产者、经营管理者、营销实务者所关心的重要课题,它决定看企业的兴衰。为了满足社会的急需,我们集多年讲课教材,加上实践经验,以及吸收西方有益的研究成果和有关资料,经试讲修改、修改试讲的多次反复,终于定稿这本适应性较强的教材。学习和运用市场营销原理、策略和方法,是指导企业生产经营活动,提高本书特点首先是结合我国改革开放的实际,借鉴西方市场营销原理,全面、详细地阐明和论述市场营销内容、原理、策略和方法。

(1I1)1 目录第节市场营销学的形成与发展第二节市场营销学研究对象及内容第三节市场的产生和发展第二章市场细分化与确定目标市场第一节市场细分的概念和作用第二节市场细分化的方法第三节确定目标市场及其策略选择第三章市场消费需求与购买者行为分析第一节市场消费需求及购买者行为一般第二节消费者的购买动机第三节消费者的购买行为第四章市场营销观念与市场营销组合