[广告经营的十大秘诀和案例]杜在海王正先杨子正孙玉江中国广播电视

【广告经营的十大秘诀和案例】杜在海王正先杨子正孙玉江中国广播电视.pdf王正先 孙玉江 企业发展战略丛书之一 广告经营的十大秘诀和案例 杜在海 杨子正本书简介 时下,介绍广告方面的书籍已有不少,不乏精彩之作.然而,立足于企业发展战略的高度,在理论与实践的结合上探 讨广告的却委实甚少。为充实这一空缺,甚或说为适应企业 发展,特别是现代企业的发展,本书集传统之精论,纳众家 之长说,举独到之思维,作了较为深刻而大胆的探究。书中 以广告战略决策程序和步骤为主线,在理论论述的同时,着 意用大量翔实的例证和案例作为分析对照,使广告的策略、方法和技巧通俗易懂,易于理解把握,所以既可作为企业管 理的工具书,亦可作为培训企业管理人员教材。全书约30万 主要论述广告的历史发展,广告定义,广告构成要素以“知己知彼”是做好一切工作的思维行为基础。1)1 目录 四、广告是一门兼具科学性和艺术性的综合 案例11-1广告曾影响了毛泽东的选择 案例121张粥士的广告宣传术 案例122同仁堂药店的早期宣传.案例21—1资生堂对化妆品市场的细分 案例212美国细分市场一例 第一节何为广告 一、广告定义 二、广告的要 三、广告的效能与作用 学科.
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