【广告经营的十大秘诀和案例】杜在海王正先杨子正孙玉江中国广播电视.pdf

王正先孙玉江企业发展战略丛书之一广告经营的十大秘诀和案例杜在海杨子正

本书简介时下,介绍广告方面的书籍已有不少,不乏精彩之作.然而,立足于企业发展战略的高度,在理论与实践的结合上探讨广告的却委实甚少。为充实这一空缺,甚或说为适应企业发展,特别是现代企业的发展,本书集传统之精论,纳众家之长说,举独到之思维,作了较为深刻而大胆的探究。书中以广告战略决策程序和步骤为主线,在理论论述的同时,着意用大量翔实的例证和案例作为分析对照,使广告的策略、方法和技巧通俗易懂,易于理解把握,所以既可作为企业管理的工具书,亦可作为培训企业管理人员教材。全书约30万主要论述广告的历史发展,广告定义,广告构成要素以“知己知彼”是做好一切工作的思维行为基础。

1)1 目录四、广告是一门兼具科学性和艺术性的综合案例11-1广告曾影响了毛泽东的选择案例121张粥士的广告宣传术案例122同仁堂药店的早期宣传.案例21—1资生堂对化妆品市场的细分案例212美国细分市场一例第一节何为广告一、广告定义二、广告的要三、广告的效能与作用学科.