【广告艺术美学】汝羊王冠华.pdf

廣藝美汝羊王冠華著

引言有了商品生产和商品交换,就出现了介绍商品的广告。它在商品经济社会中占有越来越重要的地位。在西方各国,广告业已发展成为第三产业的一个重要支柱,一些厂商甚至提出“成功在于广告”的口号。随着资本主义商品经济的发展、科学技术的进步、广告的活动范围和形式的扩大,对广告理论的研究也蔚然成风,并形成了一个由多种分支学科组成的广告学体系。在我国,对广告学的研究则经历了一个曲折发展的过程。长期以来,由于受“左”的思想影响,广告被视为江湖骗术,广告学始终未能得到长足的发展。

传递信息、促成销售,以满足人民物质文化生活需要。同时,它也以艺术方式所独具的潜移默化的作用,影响着人们的精神面貌和生活方式。因此,这种艺术性的宣传不仅涉及到经济效益问题也涉及到社会效益问题。探讨广告艺术的审美特性、规律、方式,无论是对广告理论研究还是对广告实广告艺术具有实用艺术的一般特征,但是它毕竞是一种宣传性很强的艺术,它也必定受到广告特性的制约。因而在我们深入探讨广告艺术之前必然会追问何谓广告特性,它与广告艺术“个性”的形成有何联系？显然在这里对广告特性广告这一术语源出于拉丁文Aclverture,有“注意”、“诱导”的意思。