【消费市场营销】吴丰.pdf

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消费市场营销 吴丰著序言 搞好国营大中型企业,已是我国从中央到地方,从各部 门到企业,从理论界到实业界共同关心的焦点。总的趋势是:企业的外部环境将会越来越好,企业被推上市场舞台,企 业之间将面临着激烈的竞争,而竞争之矢无非是要命中市场 之的。市场,市场学把它定义为现实的和潜在的购买者的集 合,它与把需求看成市场的看法大体相同。千变万化的市场 需求,市场过热和市场疲软的相继反复出现,集中体现消费 者需要的变化,消费者购买行为的变化。因此,研究消费市 场,研究消费者购买行为,并据此制订营销策略,满足消费 吴丰同志为了上述需要,撰写了还不多见的《消费市场 营销》一书,全书以现代市场营销观念为导向,对消费市 场、消目录 论 消费、消费市场与市场营销 消费与消费市场 俏费市场营销研究的相关问题 消费者购买行为分析 复杂购买决策 习惯购买决策与学习 消费者学习过程与习惯 低度卷人购买决策 消费者卷入与低度卷入 低度卷入购买行为理论 低度卷入购买决策营销策略 四种类型购买行为总结 家庭购买决策 家庭购买决策一般及模型 概 市场营销管理 复杂购买决策模型 需求唤起 消费者信