【现代营销学增订本】苏亚民.pdf
现代营销学(修订 本) 苏亚民主编
前 言 本书第一版于1989年底出版以来,深受读者欢迎,被许多 经贸类大专院校及干部培训班选作教材,并已由对外经济贸易部 人事教育劳动司指定为全国外销员统考的选用教材。现在,为了 更好地适应有关院校教学的需要,以及1991年“对外经贸知识全 国大奖赛”的需要,我们特根据所掌握的国内外最新资料,对原 书在结构、内容和文字上作了大量的修改、补充或重写,编出这 个修订本.修订本在结构方面的主要变动是将“企业战略规划”从“营销 管理过程”之中提出来,改写后放在“营销管理过程”之外、之前(第二章)。因为战略规划是覆盖整个企业各个方面的,不仅限于 市场营销一个方面。
思考题第五章组织市场及其采购者行为第一节 组织市场的特点和类型第二节 产业采购者行为第三节 中间商采购者行为第四节 政府采购者行为第六章营销调研与信息系统第一节 营销调研的必要性第二节 营销信息系统第三节 营销调研过程思考题第七章市场需求的测量与预测第一节 市场需求测量的基本概念第二节 当前市场需求的测量第三节 未来市场需求的预测思考题(14