【市场营销案例实例与评析】宋小敏等.pdf

中国企业市场营销案例、实例与评析宋小敏等编著 1992年7月武汉

说明在市场这个神秘的大海中,企业这叶小舟总有扬帆破浪之日,也总有折橙触礁之时。每个营销者只有认真吸取其它企业的经验和教训,并在理论上、实践中不断充实自已,才能把握好企业的经营航向.本书分上、下两篇。上篇为案例、实例,多数反映了20世纪90 年代中国企业市场营销成败的实况。这些通俗浅近、天方夜谭般的实例,引人入胜,令人深思,激发人的创造性思维,增强企业在市场中巧避风险、探捕机遇的能力.下篇针对本书的姊妹书《市场营销学》中的一些原理和技术难点,作了应用举例或评析,以便读者对市场营销理论、策略、技巧的掌握和运用。

目录上篇市场营销案例与实例第一章总论蚊帐、“宫灯”、足球与市场坟基的成功经营第二章营销宏观环境可乐大战,鹿死谁手？大有大的难处,大有大的本领“浪潮中击波巧避风险,雄霸全球马戏、蚕豆与冷饮柯达与富士之争“小白兔跳进市场第三章企业营销的市场水载舟亦覆舟,舟沉水亦破水东方铁牛驰骋世界油炸童子鸡,风廓石头城第四章消费者行为研究微调口味,击败强手恰到好处的心理营销特殊需要,特殊满足(3