【国际市场营销管理学】王洪亮李国祥.pdf

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国际市场营销管理学 王 洪亮 李国祥 编著序 中青年教师、学者王洪亮和李国祥两位同志合著的《国际市场 营销管理》一书,出版了。应作者的要求,我读过 他们的书稿,觉得这是一部富有新意的国际市场营销管理方面的 专著,乐于为本书作序.本世纪60年代以来,随着国际贸易的迅速发展和国际市场竞 争的白热化,西方企业界为了开拓国际市场,追切需要从事国际市 场营销的新理论、新观念、新思维。在这种条件下,从60年代开始,基于市场营销学原理,在西方国家出现了国际市场营销管理学,成 为市场学的一个分支。目前,国际市场营销管理学已形成为一门比 较系统的学科。但是,在我国,对国际市场营销及其管理的研究的 时间不长。前言 第二次世界大战以来,随着各国国际投资的扩大和国际贸易 的发展,工商企业的国际化加速,企业国际市场营销污动迅速发 展。这要求在理论上,为企业进行国际市场经营活动提出新的概 念,为制订国际市场营销策略提供理论基础。于是,从本世纪六 十年代开始,基于市场营销学原理,在西方国家出现了一门以国 际警销为导向、以经营管理为内容的国际市场营销管理学,并日 益受到学术界和企业界的重视。目前,国际市场营销管理学已成 为发达国家和新兴工业国家培训高级经营管理人才和市场营销骨 干的一门较为系统的、实用的学科。