【市场营销实务】郑宗成陈小章刘世庆科学.pdf
市场营销实务 郑宗成陈小章刘世庆著
前言 市场研究是一门运用科学的方法,有系统地去收集和分析有 关市场营销问题的信息,以解决某一市场营销问题的应用学科.它可以帮助企业市场,做好市场营销计划、执行、控制工作以及解决有关的市场营销问 题。正因为它具有开拓市场指导生产的功能,在经济高度发展的 资本主义国家中,市场研究已成为一个行业,例如在美国专业市 场研究公司就有几百间之多,其中营业额以亿美元计算的公司有 几十间。此外绝大部分工商企业中均设有市场研究部,根据美国 市场营销协会1983年的一项调查报告,在597家接受调查的公 司中,有77 设有正式的市场研究部门,全年营业额二亿美元 以上的大公司中
本书作者自1985年起就开始从事市场研究。郑宗成是中山 大学管理学院教授,87年就开始为研究生和本科生开设“市场研 究”这门课程。88年曾出版《市场研究方法》一书,并兼任广州 市场研究公司顾问,90年开始兼任华南市场研究公司高级技术 顾问。陈小章、刘世庆1988年创办广州市场研究公司,并任 正、副总经理,1990年创办华南市场研究有限公司,并任正、副总经理,曾亲自主持过数百项市场研究项目,所提交的研究报 告获得国内外许多企业高层管理者的好评.党的十四大,提出了建立和完善社会主义市场经济体制的伟 大任务,市场研究这个新兴行业势必会在我国迅速发展。