【公共关系战略与战术】丹尼斯威尔科克斯菲利浦奥尔特沃伦阿吉新华.pdf
公共关系 战略与战术 丹尼斯威尔科克斯 美 菲利浦奥尔特著 沃伦阿吉 司久岳党新华王鸽杜军李燕明李明译 应谦校
前言 我于1923年在纽药大学首次讲授了公共关系学的第一堂课.任何一种职业的基本特性之一是具有其专门的学术文献.1923年我写了一本书,叫《舆论透析》,由博奈一利夫莱特出版 公司出版。这本书规定了公共关系这门新职业的基本原则和业务 范围,确立了其应遵循的道德准则.在公共关系学的文献目录中,今天已有16000余种图书。每 一卷探讨这种职业面临之新老问题的著作都应受到欢迎.由于我们的社会变得日益复杂,公共关系专业工作者作为应 用社会科学的技术人员,在有效地从事这种职业之前必须从书籍 中获取新旧知识。这也是律师、医生和其他专业工作者始终遵循 的方法。
征。它所缺少的这个决定性的特征是:国家颁发的执照和国家的 注册.公共关系学有自己的专业文献,这是一种职业的标志。除了 本书出版时已发表的16000余种著作外,专业文献还随着《公共 关系评论》每年向文献目录中增添新的篇目而不断丰富.公共关系学还有自已的教程,这是一种职业的另一个标志。！在美国和大多数其他国家都讲授公共关系学。但有关公共关系的 实际讲授内容却往往因学校的不同而异。如果在公共关系方面也 实行发放许可证和注册登记,则显然可以实现教育的标准化,就 象现行的法律和医学教育一样.公共关系已有自已的职业协会。不光美国有,国际上也有。