【传播学导论】邵培仁.pdf
跨世纪传播研究丛书 传播学导论 邵培仁著
目录 第一章传播学的立体透视 第一节 传播学的研究对象 第二节 传播学的研究体系 第三节 传播学的研究任务 第四节 传播学的研究方法 第二章传播学的历史、现状与趋势 第一节 传播学的渊源与孕育 第二节 传播学的产生与确立 第三节 传播学的流传与现状 第四节 传播学的发展趋势 第三章传播的多维观照 第一节 人类传播的革命 第二节 人类传播的模式 第三节 传播的基本性质 第四节 传播的主要类型 第五节 传播的三类功能 第六节 传播的原则体系
第九章传播的技巧 第一节传播技巧:内容的美化与包装 第二节传播技巧的掌握与运用 第三节中外传播技巧集粹 第十章受众:传播的受体分析 第一节受众:既非“上帝”亦非“靶子”第二节 受众研究的理论 第三节、受众的心理分析 第四节受众的选择机制 第五节 反馈:受众的意见信息 第六节 意见领袖:一群特殊受众 第十一章 传播效果分析第一节 传播效果研究的轨迹与理论 第二节 传播效果研究的新视野 第三节 传播效果的形成研究 第四节 传播效果的评估.参考书目 人类传播的纪元及大事年表 人名英汉对照表 后记. 
