【感性消费与理性消费捕捉现代消费新动向】李静江金国利中国经济.pdf

【感性消费与理性消费捕捉现代消费新动向】李静江金国利中国经济.pdf

感性消费与理性消费 一捕捉现代消费新动向 日 电通市场营销战略研究会编 李静江金国利译前言 观察一下最近的消费市场动态,就会预感到“消费者(人)与商品(物)之间的关系,正在发生着新的变化。”品,一方面选择非常苛刻,另一方面又充满对娱乐和消闲的 追求。从某一角度看,消费市场就象是一座大舞台,企业与 消费者双方互为对立面在舞台上演出一场攻防剧。而且在这 数年间,这场戏剧是越演越复杂,越演越巧妙了.这首先表现在双方演出者的演技更加商明了,企业的产 品开发能力和推销能力有了明显的提高。而以青年和妇女为 主体的消费者方面,不仅经济实力比以往任何时期都更加充 实,需求也更加丰富多彩,更重要的是,他们对经营之道越 来越精通,因而也就更难对付了。和市场开拓的线索.本书由电通市场营销战略研究会市场营销规划部的今川 淳、森住昌弘、多田正仁、砂子一雄分别执笔完成。这个研 究会,是以电通市场营销局市场营销规划部的工作人员为中 心组织起来的。本书是该会的研究成果之一.最后,借此机会谨向在调查分析过程中给予了多方面指 导的古田隆彦(青森大学助教授)、电通调查与综研的各 位,以及到本书出版为止一直给予了多方面关照的日本经济 新闻社出版局的各位,表达我们的谢意。