【公关广告】徐百益张大林.pdf
公关广告 徐百益张大林编著 广告文化丛书
公关和广告是既相联系又需甄别的两大学科,本书以大量的事 实证明了1+1≠2,而等于3,等于4的哲理。它以“公关作先导,广 告作载体”两者水乳交融,恰到好处,它用许多艺术地处理许多棘手 事物的成功案例、一展“公关广告”这一新的结合体的无穷魅力。全 书严密而细致地给“公关广告”下定义、分类型,并注入新的生机,告 诚我们公关广告的策略及具体做法,信手捻来一串海外公关广告活 动的玛瑙珠饰,尤其是大篇幅地介绍美国公关广告的历程和对90年 本书附录可谓用心良苦既有上百种公关广告主题分类详表,义 有几十种公关广告会议名称一览,饶有趣味的莫过于从美国《未来热 门职业500中摘录下来的200种使人美
马允中 1987年9月于英国明尼苏达大学 现身说法、设身处地的角度来讨论公关和厂告工作 读者由丛书中可以了解到,公关和广告工作的 出发点是为企业在其顾客或对其劳务、产品的销售 能够起到影响作用的人群中,创造出一种突出的形 象和善意,这是治标工作。在企业决策阶层(领导 层)中,公关和广告的作用在于从制订经营方针的角 度为领导出谋划策,制订出一个切实可行的、有利于 不断改善企业社会形象的政策,这是治本工作。公关 和广告都离不开文化这个基本载体,因此把公关与 美国波士顿大学著名公关权威魏伯博士曾经指 出:“在一个社会与经济关系趋于愈来愈复杂化的今 天,用想当然的思维方式,认为一个企业的一切“就 必然