【广告策划技巧20例】孙五三曾宪植青岛.pdf

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广告策划技巧20例 孙五三曾宪植前言 1980年、1982年,英国广告者协会先后举办了两次广告 竞赛。在这两次竞赛中,组织者共收到了130篇论文。参赛者 在提交的论文中详细地描述了他们所开展的广告宣传,并对 宣传效果进行了评价。竞赛组织者对论文进行了认真的评选,对评选出来的优秀论文的作者颁发了奖金和奖品.其后,霍尔特莱因哈德温斯顿出版公司从获奖论文 中选出30篇,分两次编辑成书,以精装本的形式出版。1981 年出版的精装本书名为《广告作品选》,1983年出版的则称作 《广告作品选20》。我们从这30篇优秀作品中精选了20篇介 绍给大家。这些论文,详尽地记叙了作者所开展的广告宣传的 全过程,以及对宣传效果的综合评价。总之,合理地使用这些案例,将会使您获得许多分析市场 和广告的机会,同时也可以使您更多地吸取广告工作者的实 践经验,但是真正自已的经验还需要您在实践中摸索.本书所选论文大都叙述了广告宣传的全过程。虽然,各个 案例所选用的词语并不相同,段落也有一定的差异,但是,它 们当中都包括了下列内容:基本情况。这部分内容主要包括开展广告宣传的厂家 对其所要占领市场的考察和其产品(或将推出的产品)的前景 预测,以及所选中的广告机构的介绍。另外,述包括厂家所作 出的重大决策的情况.例如建厂投资、原材料供应、劳务、销售 等方面的情况。