[广告创作艺术]·姜淮超刘帆陕西·人教社版

【广告创作艺术】姜淮超刘帆陕西人民教育.pdf广告创作艺术 姜淮超刘帆目录 一、商品经济是广告产生与发展的土壤 二、现代广告已成为一种特殊商品 三、作为商品的广告也存在竞争 一、广告对艺术的道求从自发到自觉 二、广告运用艺术手段增强宣传功能 三、广告对多种艺术的运用 第一章广告的缘起、发展与兴盛 第一节广告的原始阶段 第二节广告的成形阶段 第三节广告的完备阶段 第四节广告的成熟阶段 第五节广告的繁荣阶段 第二章广告的性质 第一节商品性 第二节沟通性 一、信息的沟(3— 广告标题的写作技巧广告主题的表现方法 名人模特式衬托对比式 漫画动画式信誉保证式悬念式幽默式 主题与标题的关系标题的类型 第二节创意与创意手段 二、广告创意的形成过程 三、广告创意手段 实物展示式迁回式煽情式 警诚式置换式故事情节式 第六章广告表达形式和技巧 第一节广告语言的表达形式和技巧 一、广告语言的性质和特征 二、广告
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