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广告写作艺术 陈培爱著
一一一 前言 一句绝妙的广告用语,不但能使其广告宣传获得成功,而且能给人以美的享受,令人难以忘怀。世界上很多广告的 成功之作就在于广告语运用之绝妙。有一则宣传奶粉的广告 语日:“没有加进什么,不过提出水分。”初看语不惊人,细 想则是回味无穷。日本丰田汽车公司的一则广告用语,借用 了我们非常熟悉的一句话:“车到山前必有路,有路必有丰 田车。”使广告的宣传效果、公司的信誉、经济效益均获巨 广告文稿写作,当前已被视为文学写作中的一种,称为“广告文学”。英国小说家、诗人及散文家赫胥黎曾说过:“写 一首过得去的十四行诗比写一个过得去的广告要容易得多。
目录 第一章广告文稿写作基本知识 第一节广告文稿概述 第二节广告文稿的语言艺术 第一节什么是文稿创意 第二节文稿创意的来源 第三节文稿创意的方法 广告标题的功用 第二节广告标题的类型 第三节广告标题的制作方式 第一节广告正文的结构 第二节广告正文的种类 第三节广告正文的创作技巧 第四节修辞手段在正文中的应用 第五章广告文字与视觉效果 第一节广告文字在设计中的