【广告学理论与应用】北京广播学院新闻系广告学教研室中国广播电视.pdf

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广告学 理论与应用 北京广播学院新闻系广告学教研室 集体编写编者说明 师集体编写而成.本书编写大纲由魏永刚拟定,全书统稿魏永刚、丁俊杰、吴晓波,附录文字资料由魏永刚提供.各章执笔教师如下:第一、十七、十八章:魏永刚 第二章:巩云思 第三、十九、二十章:胡正荣 第四章:胡正荣 余小梅 第五、六、七、八章:丁俊杰 第九章:胡正荣 陈宏年 第十章:陈宏年 第十一章:胡平 第十二章:张亚杰 第十三章:肖虎 第十四章:罗湘萍 第十五章:吴晓波 第十六章:闻闸 本书编写工作得到了北京广播学院副院长赵玉明教授、中国广告协会副秘书长贾玉斌同志、北京广播学院新闻系主 任曹璐教授等老师、朋友及广告业同仁的大力支持和协助,序1 广告活动,是商品经济发展到一定阶段的必然产物,是 现代社会及其经济活动的有机组成部分.改革开放以来,社会主义有计划的商品经济得到迅速发 展:伴随着这种发展,我国广告事业从复苏到兴旺,已十年 有余。目前,我国的现代广告事业已经具有一定的规模,形 成了一支广告专业人员队伍,这是十分可喜的事情,但是与 客观要求相比,这支队伍无论是在数量上还是质量上还不能 满足事业发展的需要。八十年代初,许多有识之士就提出要 抓紧培养高质量的广告专业人才.广告教育,在实践的呼唤 中应运而生.1988年初,我还在新闻系工作时,提出了筹办广告学专 业的设想。