【广告语言妙用】杨支岐.pdf

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广告语言妙用 策划鲁盖克编著杨支岐打开各家报纸,重金征集广告词,一两黄金一句话,联信息纷至香来.工商财贸社会各界的迫切离求,有力地显示了广告语言的真正价值.该书就是根据广告语言这种社会本质和功能特点,在“定位篇”中南明 了广告语言的地位和作用,在“异质篇”中述了广告语言的特点和要求,而 本书的重心则向“技巧篇”倾斜:用从四五方条广告中精选的四五百条广告 妙语,卓有创见地深入探讨了广告语言的种种技巧及其应用,使该书亦不失 广告妙语,一字千金！广告妙语,语妙天下！公关语言妙用品出 为沙里淘金“百里挑一”之作。作者 1991年末于武汉马房山下南湖之滨 其实,我写这四本书,非但是遵循学科本身的昭示,而且亦 是聆听时代之将令。《广告语言妙用》就是武汉洪山区文华书刊发 行部经理鲁盖克同志根据社会需求向我作的约稿。在国内外市场 上,我们由于不重视广告宣传、不重视广告语言所吃的“哑巴 本书“定位篇”,就是着重论述广告语言在整个广告中的重要 地位与作用的。要不吃或少吃“哑巴亏”、“聋子亏”,首先必须提 本书“异质篇”,主要讲述广告语言的特点和要求。明乎此,在广告语言的创作和运用上,我们才有所规范,有所遵循.本书“技巧篇”,是着重论述广告语言的技巧及其应用的。