[广告知识漫谈]许慧王家骥

【广告知识漫谈】许慧王家骥.pdf广告知识漫谈 许慧王家骥编著目录 第一章 概述 一、广告的由来和发展 二、广告的功能 三、广告的策划与创作 —成功广告的背后 第二章广告宣传与消费者心理 一、消费者心理研究 二、广告的心理功效 三、广告宣传的社会心理过程 第三章广告的市场调查与预测 一、市场调查的意义和目的 二、市场调查的内容 三、市场调查的方法 四、市场预测 第四章广告策略 一、广告的产品策略 二、广告的市场策略 三、广告的媒体策略 四、广告的实施策略 第五章广告创作(上) 一、广告创作的原则和特点(10第一章 概 述 在1987年的第三届世界广告大会上,中外 学者对中国广告业的现状进行了分析,他们得 出的结论是:90年代的中国必将进入广告时 代！1990年十一届亚运会期间,广东的健力宝 集团投入了1500万元的广告费用所有体育场 所的最佳位置被健力宝的广告占据。亚运会之 后在全国糖酒秋季交易会上,健力宝集团一举 赢得了8亿元的订单,令所有与会企业望之 兴叹。总经理李经纬先生在回答记者提问时自 豪地表示,如果有谁还对1500万元广告费不理 解的话,这8亿元的订单已经说明了一切.可以这样说,健力宝集团掀开了中国广告 时代的新篇章。
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