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广告知识漫谈许慧王家骥编著

目录第一章概述一、广告的由来和发展二、广告的功能三、广告的策划与创作 —成功广告的背后第二章广告宣传与消费者心理一、消费者心理研究二、广告的心理功效三、广告宣传的社会心理过程第三章广告的市场调查与预测一、市场调查的意义和目的二、市场调查的内容三、市场调查的方法四、市场预测第四章广告策略一、广告的产品策略二、广告的市场策略三、广告的媒体策略四、广告的实施策略第五章广告创作(上) 一、广告创作的原则和特点(10

第一章概述在1987年的第三届世界广告大会上,中外学者对中国广告业的现状进行了分析,他们得出的结论是:90年代的中国必将进入广告时代！1990年十一届亚运会期间,广东的健力宝集团投入了1500万元的广告费用所有体育场所的最佳位置被健力宝的广告占据。亚运会之后在全国糖酒秋季交易会上,健力宝集团一举赢得了8亿元的订单,令所有与会企业望之兴叹。总经理李经纬先生在回答记者提问时自豪地表示,如果有谁还对1500万元广告费不理解的话,这8亿元的订单已经说明了一切.可以这样说,健力宝集团掀开了中国广告时代的新篇章。