【国际市场营销学跨国经营创汇指南】段金铭张长海航空工业.pdf

高等财经与管理教育最新系列教程国际市场营销学跨国经营创汇指南主编段金铭张长海副

经国务院批准,财政部已正式颁布了《企业财务通则》(简称《通则》)和《企业会计准则》(简称《准则》)。这是我国财务制度的重大改革,是建立社会王义市场经济体制的一项重大举措,更是尽快实现与国际会计惯例接轨、稳定步入相互依存、相互合作和相互竞争的世界经济运行环境的必要条件.面对这一新的形势,对出版界来说,不仅要为全国的企事业单位、科研机构、部队、院校等的财务、会计、审计和全体管理干部、尽快提供有关了解市场经济运行原理、更新财会知识的培训教材,而且要为各类高校的高等财经与管理提供既符合会计《通则》与《准则》要求,又适应建立社会主义市场经济体制需要的全新教材。

前言近十几年来,发达国家之间经济矛盾日益加深,市场营销竞争愈演愈烈。它们的企业在大踏步进入国际市场的同时,其注意力逐渐转向第三世界。发展中国家为求生存,求发展,勇敢地迎接挑战,积极寻找经济拓展契机,正在稳步地加入到国际经济大循环的行列之中.各国企业经营地理分布的重新调整,国际供求关系的经常变换,市场营销的大幅度国际化,使得国际经济环境的变化速度加快,大大缩短了市场平均寿命,造成国内市场和国际市场双重性质的剧变。这些都极大地改变着国际市场营销政策的实施条件。传统的“市场营销组合”不再能够满足确定贸易政策的需要,也不能足以保证政策的实施成功。