[国际市场营销学跨国经营创汇指南]段金铭张长海航空工业

【国际市场营销学跨国经营创汇指南】段金铭张长海航空工业.pdf高等财经与管理教育最新系列教程 国际市场营销学 跨国经营创汇指南 主编 段金铭 张长海 副经国务院批准,财政部已正式颁布了《企业财务通则》(简称 《通则》)和《企业会计准则》(简称《准则》)。这是我国财务制度 的重大改革,是建立社会王义市场经济体制的一项重大举措,更 是尽快实现与国际会计惯例接轨、稳定步入相互依存、相互合作 和相互竞争的世界经济运行环境的必要条件.面对这一新的形势,对出版界来说,不仅要为全国的企事业 单位、科研机构、部队、院校等的财务、会计、审计和全体管理 干部、尽快提供有关了解市场经济运行原理、更新财会知识的培 训教材,而且要为各类高校的高等财经与管理提供既符合会计 《通则》与《准则》要求,又适应建立社会主义市场经济体制需要 的全新教材。前言 近十几年来,发达国家之间经济矛盾日益加深,市场营销竞 争愈演愈烈。它们的企业在大踏步进入国际市场的同时,其注意 力逐渐转向第三世界。发展中国家为求生存,求发展,勇敢地迎 接挑战,积极寻找经济拓展契机,正在稳步地加入到国际经济大 循环的行列之中.各国企业经营地理分布的重新调整,国际供求关系的经常变 换,市场营销的大幅度国际化,使得国际经济环境的变化速度加 快,大大缩短了市场平均寿命,造成国内市场和国际市场双重性 质的剧变。这些都极大地改变着国际市场营销政策的实施条件。传 统的“市场营销组合”不再能够满足确定贸易政策的需要,也不 能足以保证政策的实施成功。
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