【基础市场学】尤力成都.pdf
基础市场学 尤力编著 一九九一年一月
前 言 在改革开放的浪潮中,企业被推上市场舞台,企业尤其 是市场营销人员,面临着多方面的挑战。千变万化的市场需 要,日益激烈的市场竞争,某些资源的短缺和价格波动,市 场过热和市场疲软相继反复出现,这些往往使营销人员处于 进退两难的境地。认真学习市场学这门生意经,能指导他们 按照市场发展规律去行事,帮助他们稿好市场营销策略的制 订,减少失误,使企业的成功成为可能和现实.本书的编者在于帮助学习者了解《基础市场学》,掌握制 定营销决策的基本原理。编写时注意了内容的简明、充实、新颖和系统性,集中探讨本学科自身内容,舍弃一些与其它 学科相交叉的章节.本书各章的排序是从总体到局部,从综述到具体。
目.第一章市场学概论.第一节 市场学的形成和发展第二节 市场学的研究对象和内容第三节 市场学的研究途径和方法第二章 市场.第一节 市场的概念、类型和作用.第二节 市场的分类.第三节 市场机制和市场作用第四节 消费品市场.第五节 影响消费需求的因素.第六节 生产资料市场第三章 市场营销管理第一节 市场营销管理任务和管理过程