【金融广告学】郑荣枝杨殿忠马复兴薛家龙中国经济.pdf

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金融广告学 郑荣枝杨殿忠 马复兴薛家龙著序 言 《金融广告学》是一本值得一读的好书。它是一部系统研究和 介绍金融广告理论的著作。它的问世,可以说填补了我国金融广告 理论的空白,是我国金融文化宝库绽出的一朵绚丽的奇葩。我作为 第一位《金融广告学》的读者,乍读此书,给我留下了深刻印象.《金融广告学》是我国金融事业蓬勃发展,从社会主义有计划 的商品经济向社会主义市场经济转轨过程中的产物,是金融走向 市场,展示自我发展自我,服务经济,推动经济所必须涉及和函待 研究的紧迫问题。本书作者在这方面开了先河,进行了潜心研究.《金融厂告学》是一部具有超前意识,导向金融发展趋势的一部力著。前 言“广而告之,即广告”,它是商品经济的产物,其内涵随着商品 大潮市场经济的发展不断演化和丰富。当今的社会是广告的社会,广告的目的不再仅仅是为了诱发消费者欲望购买商品,已经成为 社会组织、企业和个人传播信息.塑造自身形象.树立产品和商品 形象影响和改变人们观念,导向和促进人们行为以及推动整个经 济运行和发展进程等多功能的重要宣传手段,广告的价值和作用 日益增长的客观事实越来越被人们认识和接受.广否是社会组织 和企业展示和发展自我,尤其是企业获取经济效益所不容忽视的 大问题.我国经过十儿年来的改革开放.经济发展目新月异,人民生活 水平显客提高,取得了令世界瞩目的成就。