【名牌战略研究】卫虎林.pdf

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名牌战略研究/卫虎林著.一北京:中国商业 出版社,1998 X I.名I.卫Ⅲ.企业管理:质量管理一经齐战略一 研究V.F273 核字第04084号 所经销元2案例:“红塔山”如何成为中国第一品牌.第2 篇名牌创造战略 3.名牌的产品设计创意战略3产品设计:创立名牌的前提3名牌的产品组合战略.3 名牌设计应洞悉的各种趋势3 名牌设计的创意来源3 案例:白加黑:独特创意出名牌4.名牌的质量战略4质量战略:全球企业关注的焦点4 质量战略的基础:全面质量管理4 名牌企业与国际质量认证4 质量战略的市场对策4 案例:施利兹啤酒的兴衰5.企业形象概述9 名牌企业的理念识别(MI)9 名牌企业的行为识别(BI)9 名牌企业的视觉识别(VI)9 案例:北京麦当劳CI战略第4篇 名牌保护与发展战略 10.名牌发展的社会战略10名牌发展与政府行为 名牌保护与法制建设名牌发展的文化战略名牌发展的其它战略10.