[企业实用市场营销学]郎宝书刘兴银汪秀英兵器工业

【企业实用市场营销学】郎宝书刘兴银汪秀英兵器工业.pdf企业营销丛书 企业实用市场营销学 郎宝书刘兴银汪秀英编著 兵器 工业出版杜目录 第一章绪论 第一节 市一门营销人员的必修课.第二节 什么是市场营销第三节 市场营销的指导思想第四节 市场营销学的研究对象与基本内容第五节 学习市场营销学的意义和方法.第二章 企业战略规划与市场营销程序第一节 企业战略规划第二节 市场营销程序.第三节 市场营销竞争策略.第三章 企业营销环境第一节 企业营销与营销环境第二节 人口与经济环境第三节 资源、技术与社会文化环境第四节 政治法律环境第五节 竞争环境.第一章绪论 市场营销学是一门新兴的经营管理科学,目前在我国已经成 为一门十分盛行的学科,无论是在教学或是在企业业务实践中都 已经普遍应用,并且取得了显著成效。本章作为全书的绪论,将 在简述市场营销学是营销人员的必修课的基础上,着重探讨它的 实践基础,即什么是市场营销、市场营销的指导思想、市场营销 学的研究对象和基本内容,以及学习市场营销学的意义和方法.第一节一门营销人员的必修课 市场营销学主要是从美国引进的一门学科,其名称译自英文 学”、“行销学”、“销售学”等等。经过学术界多年讨论,多 数人认为译作“市场营销学”,其含义比较贴切和完备,或简称“营销学”。
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