【企业实用市场营销学】郎宝书刘兴银汪秀英兵器工业.pdf

企业营销丛书企业实用市场营销学郎宝书刘兴银汪秀英编著兵器工业出版杜

目录第一章绪论第一节市一门营销人员的必修课.第二节什么是市场营销第三节市场营销的指导思想第四节市场营销学的研究对象与基本内容第五节学习市场营销学的意义和方法.第二章企业战略规划与市场营销程序第一节企业战略规划第二节市场营销程序.第三节市场营销竞争策略.第三章企业营销环境第一节企业营销与营销环境第二节人口与经济环境第三节资源、技术与社会文化环境第四节政治法律环境第五节竞争环境.

第一章绪论市场营销学是一门新兴的经营管理科学,目前在我国已经成为一门十分盛行的学科,无论是在教学或是在企业业务实践中都已经普遍应用,并且取得了显著成效。本章作为全书的绪论,将在简述市场营销学是营销人员的必修课的基础上,着重探讨它的实践基础,即什么是市场营销、市场营销的指导思想、市场营销学的研究对象和基本内容,以及学习市场营销学的意义和方法.第一节一门营销人员的必修课市场营销学主要是从美国引进的一门学科,其名称译自英文学”、“行销学”、“销售学”等等。经过学术界多年讨论,多数人认为译作“市场营销学”,其含义比较贴切和完备,或简称“营销学”。