【日本怎样占领国际市场】[美]菲利普卡特勒等世界知识.pdf

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日本怎样占领国际市场 美］菲利普卡特勒等著 张尽平吕菊艳吕克俭译 、60年代末期,日本发展成仅次于美国的资本主义经济大 国。按照早已提出的“贸易立国”口号,它竭力抢占国际市 场,商品风靡世界。无需统计数据,人们早有切身感受:丰 田、日产、三菱的各种汽车,本田、铃木、雅马哈的摩托,松 下、东芝、日立、索尼、三洋的彩电、冰箱、录音机、录像 机,精工、西铁城钟表,尼康、美能达照相机,佳能、理光 复印机,夏普计算器,卡西欧电子琴大到起重设备、医 疗器械,小到录音带、彩色胶卷、电动剃须刀,日本商品在 国际市场简直有泛滥之势。被这一现象所震动的,早已不限 于贸易界人士.政府部门在研究,各行各业都思考。日译本后记 本书是1985年美国出版的《新竞争》全译本。原书由西 北大学菲利浦卡特勒教授与另外两人撰写,副题署“Z理论 未涉及的市场营销理论”.近年海外发表许多专著、论文,分析日本经济的发展与 日本式经营成功的原因。这些著述从经济理论、金融学说、经 营理论、企业理论到比较文化、科学技术、精神文化等许多 方面进行了探讨,但很少从市场营销理论的角度分析。从这 一角度,市场营销权威卡特勒教授在本书中所作的分析尝试 相当严密而具体,同时充分反映了美国观点。