[实用广告辞典]·陈先枢湖南·科技社版

【实用广告辞典】陈先枢湖南科学技术.pdf陈先枢编 实用广告辞典凡例 凡例 一、本辞典是一部广告专业辞典,所收词目力求从我国 社会主义经济广告工作的实际需要出发,以促进我国社会 主义市场经济的发展为宗旨,吸收近年来国内外广告学术 研究成果,特别注意收录我国实行改革开放以来广告工作 的成功之道以及我国现行广告法规有关词自,力求使之成 二、本辞典所收词目凡1580条,以广告科学和广告实 际工作中常见的、重要的名词术语为主,兼收其它一些学科 三、词目中属国际常用的和外来词,附词目的英译。一 四、词目按广告学学科体系进行编排,分为17大类。每 一大类又按其内在结构分层次排列,力求系统化和条理化.有些词目与几个大类有关的,只在主要一类中刊列。分类目录(目录页码)分类目录 五、广告创意与广告表现 七、广告设计与广告美术 八、报纸、杂志及印刷品广告(广告实施之一)九、广播、电视广告(广告实施之二)十、售点及其它广告(广告实施之三)十一、商标、标志与包装 十二、公共关系广告与推销 一、广告概论 二、广告分类 三、广告心理 四、广告媒体 六、广告文稿 十三、广告策划 十四、广告效果 十五、广告经营管理 十六、广告法规 十七、广告史
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