[市场营销战]郭国庆陈道富中国商业

【市场营销战】郭国庆陈道富中国商业.pdf市场营销丛书 市场营销战 郭国庆 编著 陈道富本书从军事理论与市场营销理论的结合上,全面、系统地 论述了市场营销战问题,包括市场营销战略、战术,战争与市 场营销战,市场营销中的实力原则与防御优势原则,市场营销 侧翼战、游击战、防御战、进攻战原则,并以可乐战、啤酒战、馅 饼战、电脑战为例,展示了军事理论和战争理论在市场营销实 践中的应用。本书可作为企业经营管理人员以及管理类大专 院校学生的参考读物。信息 信息 信息 信息 市 场 消费者 商品 货币 货币 商品 图1 即使从这幅最简单的经济运行图中,我们也能隐隐约约 地看出了营销问题的重要性。这是因为,企业不止一家,更明 确地说,生产同一种产品的企业不止一家.而消费者不仅不止 是一个,不同的消费者的购买动机和购买行为也有相当大的 差异,他们既选择商品,也选择商品生产者,即选择企业。这 样,图2可能比图1具有现实性:[企业之问的竞争] [消费者的选择] 企业 消费者 商 货 商 货 品 品 币 商品 企 货币 市 场 消费者 商品 货币 货 商 货 商 市 品 企 业 消费者 图 图2中的虚线意味着某种不确定性的存在,而产生这些
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