【市场营销战】郭国庆陈道富中国商业.pdf

市场营销丛书市场营销战郭国庆编著陈道富

本书从军事理论与市场营销理论的结合上,全面、系统地论述了市场营销战问题,包括市场营销战略、战术,战争与市场营销战,市场营销中的实力原则与防御优势原则,市场营销侧翼战、游击战、防御战、进攻战原则,并以可乐战、啤酒战、馅饼战、电脑战为例,展示了军事理论和战争理论在市场营销实践中的应用。本书可作为企业经营管理人员以及管理类大专院校学生的参考读物。

信息信息信息信息市场消费者商品货币货币商品图1 即使从这幅最简单的经济运行图中,我们也能隐隐约约地看出了营销问题的重要性。这是因为,企业不止一家,更明确地说,生产同一种产品的企业不止一家.而消费者不仅不止是一个,不同的消费者的购买动机和购买行为也有相当大的差异,他们既选择商品,也选择商品生产者,即选择企业。这样,图2可能比图1具有现实性:[企业之问的竞争] [消费者的选择] 企业消费者商货商货品品币商品企货币市场消费者商品货币货商货商市品企业消费者图图2中的虚线意味着某种不确定性的存在,而产生这些