【市场中的魔鬼现代广告】刘世军继红中国经济.pdf

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市场中的“魔鬼 现代广告 刘士军继红编著序 广告,作为现代社会经济生活的窗口,在我国已经走出了“术”的阶段,进入了“学”的阶段.广告业,做为一项新兴产业,已被界定为“知识密集、人才 密集、技术密集的高新技术产业,是市场经济的先导产业。”广告 业的加快发展,对于拓宽国内、国际市场信息交流渠道.对于辅 助企业开拓市场、搞好经营,使我国商品在国际市场竞争中后来 居上.对于引导消费、指导消费,促进消费水平的提高和消费结 构合理化,均具有重要意义.广告活动,已被愈来愈多的精明企业家看作是市场竞争中的 一个有利手段,收看(听)广告,也已成为老百姓日常生活中必不 可少的一部分。:广告媒体,异彩纷呈。前言 为什么现代广告被称为市场中的“魔鬼”？原因就在于现代广 告的投入产出比是由相当复杂的多元变量关系决定的,存在许多 易变因素,广告效果的测定也非一般的测定方法所能精确达成.同 时,在西方国家,现代广告虽有“魔鬼的服务”之称,可企业家们(广告主)却又没有人“敬鬼神而远之”,这一点从世界上广告营业 额的国家和地区分布上可以清楚地看出:1989年,全球广告营业 额前20名的国家和地区中,几乎都是经济发达的国家和地区.现代广告,是市场经济环境中企业间竞争的一种有力手段.它能有效地建立起企业通向消费市场的桥梁,起到其它任何推销 手段难以达到的营销效果。