【无形的兜售者广告的奥秘】万斯派克尔陕西人民.pdf

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无形的兜售者 —广告的奥秘 ［美］万斯派克尔著 滑明达 译 祖淑珍 陕西人所北译者前言 万斯派克尔是一位著名的美国学者。他著有 畅销书《移民国家》、《垃圾制造者》、《追求地 位的人》、《性荒原一现代男女关系的变迁》等.《无形的兜售者》则是他最有影响、最具生命力和 最为畅销的一部重要著作.本书是美国第一部,也是迄今为止最具权威性 的关于广告的著作。它对传播媒介(电影、电视、广播、报刊杂志)中的广告对社会、对人们购物心 理和习惯的巨大影响作了综合性的深入研究和探 诗,用作者的话来说,他写这本书“是探索美国社 会生活中一个奇怪的、鲜为人所注意的侧面”.为什么顾客们在琳琅满目的超级市场会比自己 原先的购物计划平均超支35 ？限的利用和操纵是否意味着对人格的不尊重？总 之,万斯派克尔向我们提出了广告宣传究竟要建 立在什么基础上的尖锐同题。这就不难理解,为什 么这本书的读者更多的是广大消费者,而不仅仅是 广告设计人员和推销产品的厂家.本书1957年问世后,立即在社会上引起了震 动。1980年,作者根据社会的需求,应出版社的要 求对本书做了修定,在增添了三章、补充了近20年 来这一领域里的最新发展成果后再次出版。新版第 一次印刷数量就高达150万册,此书的影响由此可 见一斑。