【现代广告指南理论制作风格六十种传播模式】[法]贝尔纳卡特拉罗贝尔埃贝居伊旅游教育.pdf

著译现代广告指南理论、制作、风格(六十种传播模式)贝尔纳卡特拉罗贝尔埃贝居伊罗结珍 [法]

序这是时代的要求,也是时代的旋律与格调。然而,在各种事件发生的环境中,在各种事物开始起动的环境中,“形象”与“外观”的概念会不断出现。它们与产品联系在一起,与服务联系在一起,与人联系在一起,也与物品联系在一起,于是,带有生活特征的之所以出现这种“时尚”,之所以产生这种摆脱不了的观念,许多人将其归因于“广告现象对我们周围一切的侵袭”。确实,广告的作用正是要“突出差别”,通过增加产品、服务、乃至人的某种“想象的价值”来使人惊奇、使人异、使人受到诱惑。

味的广告充斥泛滥。这种情况首先表明:这些广告的设计人员和在我们看来,广告人员的职责首先是要为他所负责传播的产品或服务带来一种“想象价值”。如果广告创作人员确有才能,那么,这种想象价值必将干分明显地被打上他们自已的创作个性的烙印,当然也会受到广告客户的战略要求的约束而带有广告客户这正是欧洲广告集团全体人员,该集团所属的各个公司以及不管何种情况,也不管是广告创作人员还是广告客户,他们一定要做到的是:必须重视并且适应他们所针对的“目标受众”生活风格的变化。我们这里所说的“目标受众”即消费者。