【现代舆论学】徐向红中国国际广播.pdf

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现代舆论学 徐向红著导言为什么研究舆论(一) 提起舆论,人们并不陌生.记得古希腊神话中有个怪神阿耳戈斯吧？它有一百只眼 晴,不管什么时候都有一些睁着,即使夜间睡觉也不例外。因 此,任何东西都在它的监视之中.舆论就是这么个怪神。不过它的眼晴可不止一百只。俗 话说,多一个人多一双眼晴。社会上的人成千上万,成万上 亿,眼睛也就不计其数。如果这么多眼睛变成一种怀疑、责 难、愤怒的目光,齐刷刷射向一个人,审视你,逼视你,你 会立刻变得无地自容.舆论具有的并不只是眼睛,更重要的是嘴巴,嘴巴的利害 恐怕人人都能领教。“众口铄金,积毁销骨”,“三人成虎,十 夫揉椎,众口所移,毋翼而飞”一一这是文人的描述。播、电影、电视、电子传真、节星通讯、光红通讯等电子传 媒相继问世。传统的印刷行业、由于微波传真、电子排版、静电复印步人一个新时代。人们可以通过与计算机中心联网 的电脑终端,阅读到“电视报纸”。信息沟通方式的革命,不 仅极大地提高了传播效率和覆盖面积,更重要的是产生了一 大批专门经营舆论制造和传播事业的社会中心,它们是通讯 社、报社、杂志社、电台、电视台、出版社、图片社、电影 制片厂、电视剧制作中心,等等。舆论、宜传、新闻、出版 结合起来,形成一个庞大的社会劳动部门.笔者从件小事,感受到现代舆论的影响。